Cuando hablamos de optimizar un sitio en WordPress para SEO, no solo nos referimos a poner palabras clave en las páginas. La estructura del sitio influye directamente en cómo Google y otros buscadores interpretan, indexan y clasifican tu contenido.
Si tu sitio está mal organizado, puede que tengas el mejor contenido del mundo… pero nadie lo encontrará.

En este artículo aprenderás paso a paso cómo estructurar tu sitio WordPress de forma que sea fácil de navegar para tus visitantes y fácil de entender para los buscadores.

1. Elige una estructura jerárquica clara

La estructura jerárquica define cómo se relacionan las páginas y entradas entre sí. En WordPress, esto implica usar categorías y subcategorías lógicas, así como páginas padre e hijo cuando sea necesario.

Ejemplo básico de jerarquía para un blog:

• Inicio

• Servicios

  • Diseño Web

  • SEO

• Blog

  • Guías

  • Noticias

• Contacto

Esto ayuda a que los buscadores comprendan qué temas son más importantes y cómo se agrupan.

Enlace recomendado: Si no estás seguro de cómo organizar tu contenido, revisa nuestro artículo Ventajas de usar WordPress para sitios de PYMES, donde explicamos por qué esta plataforma es ideal para pequeños negocios.

2. Usa URLs limpias y amigables

En Ajustes → Enlaces permanentes de WordPress, selecciona la opción Nombre de la entrada o personaliza la estructura para incluir la palabra clave principal.
Evita caracteres extraños, números irrelevantes o URLs demasiado largas.

Ejemplo:
✅ tusitio.com/servicios/seo-profesional
❌ tusitio.com/p=123

3. Optimiza tus menús y navegación

El menú principal debe contener las páginas más importantes y guiar al usuario con la menor cantidad de clics posible.
Agrega también enlaces internos relevantes dentro de tus entradas y páginas para mejorar la navegación y la retención del usuario.

Enlace recomendado: Aprende cómo mejorar la experiencia del usuario y el SEO en Cómo mejorar la velocidad de carga de tu sitio web.

4. Usa categorías y etiquetas de forma estratégica

Las categorías agrupan contenido por temas generales, mientras que las etiquetas ayudan a identificar subtemas específicos.
Evita crear demasiadas etiquetas que solo se usen una vez, ya que esto genera páginas innecesarias.

Ejemplo:

• Categoría: SEO y Marketing Digital

• Etiquetas: Optimización web, WordPress, SEO

5. Mejora la velocidad de carga

Google valora los sitios rápidos. Para optimizar tu WordPress:

• Usa un tema ligero y optimizado para SEO.

• Instala un plugin de caché como WP Rocket o LiteSpeed Cache.

• Optimiza imágenes con TinyPNG.

• Considera usar un CDN como Cloudflare.

Enlace recomendado: Consulta nuestra guía sobre Cómo proteger tu servidor con UFW en Ubuntu para aprender sobre seguridad, otro pilar importante para el SEO.

6. Implementa enlaces internos y externos

Los enlaces internos ayudan a distribuir la autoridad de tu sitio y a guiar al visitante hacia contenido relacionado.
Los enlaces externos, hacia sitios relevantes y de autoridad, demuestran a Google que tu contenido está bien respaldado.

Ejemplos de enlaces externos útiles:

• Documentación oficial de WordPress

• Guía oficial de SEO de Google

7. Crea un sitemap y archivo robots.txt optimizados

• Usa plugins como Yoast SEO o Rank Math para generar un sitemap XML.

• Asegúrate de que tu archivo robots.txt permita el acceso a las páginas importantes y bloquee las irrelevantes.

• Sube tu sitemap a Google Search Console.